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诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”
作者：佚名 时间：2001-10-9 字体：[大] [中] [小]
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在芸芸的时尚设计中，诺基亚8250手机选择了独特的蓝色屏幕外型设计作为该产品的主要卖点，并将有潜力的目标消费群定位在收入较高并注重生活品位的都市时尚一族。
诺基亚的广告代理商达彼思公司从“蓝色”出发，为诺基亚8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号，并从中引申出一种与众不同的品味及生活方式。虽然内容较为抽象，但对于诺基亚8250的目标消费者来说，这类广告内容却正合他们的口味，亦可提供一种较辽阔的思想空间。
媒体策略由实力媒体企划和执行，在众多媒体中，企划人员发现，杂志媒体最能有针对性地覆盖诺基亚8250的目标对象。根据CMMS的数据及以往的经验，收入及生活水平较高的消费者亦相对有更多阅读杂志的机会。同时，市场上不少印刷精美的高档时尚及潮流杂志都为诺基亚8250建立其品牌形象提供了十分合适的媒体环境。更重要的是杂志媒体一般可以有更为灵活的广告运作，使媒体企划有更多的机会进行创意性的媒体购买，以配合诺基亚一贯创新的品牌形象。
在这次的杂志媒体计划中，除了常规的全版广告外，实力媒体还建议客户与杂志社合作，特制一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息和谐地插入其中。
在具体的杂志选择方面，除了跟时装及潮流有关的《风采》和《世界都市》外，亦包括了旅游类的《旅行家》、汽车类的《车王》、室内设计类的《时尚家居》以及科技类的《科技新时代》。虽然诺基亚8250看似与时装及潮流的联系较紧密，但“走进蓝色魅力”的广告主题却已超出了时装的范畴。选择不同类别的杂志媒体的原因，不仅是为了配合广告主题的内容，更在于扩大读者的覆盖面。
在广告形式上，“蓝色魅力特辑”在每家杂志约占5-6页，全部装订在杂志的内页里。首页为“蓝色魅力特辑”的封面，印有诺基亚8250的产品形象及“走进蓝色魅力”的广告口号。特辑的内容部分占3-4页，由杂志社编辑部提供与杂志定位相关的文章和图片：
《时尚家居》杂志选择了一系列蓝色的家中小摆设，以蓝色为基调，从日常生活中的点滴小事开始，引申到个性化的生活方式。
《旅行家》杂志中介绍的是一种蓝天碧海、远离都市的闲适生活。
《车王》杂志从男性的角度出发，透过一系列蓝色跑车的文字及图片，表现出一种速度与力量的感觉。
《风采》和《世界都市》杂志均选用了一系列蓝色的时装饰物图片，将蓝色的时尚和潮流表露无遗。
虽然媒体企划人员建议在特辑的内容部分避免过分的商业化，但从客户的广告效益方面考虑，还是希望杂志能在每一个内容页上印有诺基亚8250的小标志及图片。在特辑的最后一页，以诺基亚8250的全版广告作为结束，籍以加深该特辑与产品的关联性。
综合来看，这一系列“蓝色魅力特辑”广告最成功的地方是：
1．突破了国内传统的杂志媒体广告投放形式。透过与杂志社广告部和编辑部的合作，灵活地将“软性内容”与“硬性广告”融合在一起。
2．引证了策略性媒体购买的重要性。媒体除了具有传播广告信息的功能外，亦可通过灵活的广告投放合作方式，将原有的广告创意作进一步的诠释，把“蓝色魅力”在不同领域中的意义从不同的角度展现在读者眼前。
3．体现了整合行销传播的概念。通过对目标对象的深入分析，选择适当的媒体组合，以崭新的广告投放方式将“走进蓝色魅力”的广告主题及产品形象有效地传送到读者的脑海中。
4．成功实践了整合行销传播的经营理念。整合行销传播建立在不同部门的相互合作及沟通的基础之上，而这次“蓝色魅力特辑”广告从概念的形成到执行层面的各个细节都显示了广告公司、媒体公司、杂志社的广告部门与编辑部门、客户等多方的成功合作。